WWD BEAUTYINC · ANNUAL RANKING

2024 WWD BeautyInc Top 100

大促依赖下的市场震荡

国内美妆市场全年零售总额同比下降 1.1%，成为十年内第二个负增长年份。

2024 年度 BeautyInc Top 100 榜单通过对各公司美妆产品在 2024 年的业绩表现进行排名，所有销售数据来自公司财报，或由业内专业人士统计估算产生。

2024 年，国内美妆市场持续震荡，全年零售总额同比下降 1.1%，成为十年内继 2022 年之后，第二个录得负增长的年份。

尽管全年社会消费品零售总额同比增长 3.5%，但化妆品类表现明显承压。5 月和 10 月，在“618”与“双11”的刺激下，化妆品零售额分别实现 18.7% 与 40.1% 的高增长，但节后普遍回落，暴露出该领域对价格促销的高度依赖。

• 年度观察 | 零售额下降 1.1%
• 年度观察 | 618 增长 18.7%
• 年度观察 | 双11 增长 40.1%