WWD BEAUTYINC · ANNUAL RANKING

2025 WWD BeautyInc Top 100

存量博弈中的增长成果

2589.9 亿美元规模、2.7% 增长——数字背后，是头部阵营的攻守博弈与细分赛道的逆势突围。

2025 年度 BeautyInc Top 100 榜单，严格根据各企业美妆业务在 2025 年的销售额进行排名，所有数据均来源于官方财报或业内专业人士的严谨估算。

回望 2025 年，全球美妆行业在波动中承压前行。大众市场需求波动，加上香水品类遭遇增长瓶颈，拖慢了整个大盘的脚步。不过，百强企业依然交出了 2589.9 亿美元的成绩单。整体大盘仅实现 2.7% 的微幅增长，但这背后，是头部品牌在残酷的存量博弈中，通过不断调整策略与优化资源配置所沉淀出的增长成果。

市场洗牌持续，区域争夺加剧。欧莱雅凭借稳健的基本面继续稳居榜首，Puig 与爱茉莉太平洋表现亮眼，成为前二十强中仅有的两家实现双位数增长的企业。

• 年度观察 | 2589.9 亿美元
• 年度观察 | 整体增长 2.7%
• 年度观察 | 欧莱雅稳居榜首